一代“鞋王”陷入困境！
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編輯 : 日志大全
發(fā)布 : 03-20
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被立案調(diào)查，一代“鞋王”陷入困境之中。近期，有著“鞋王”之稱的王振滔實(shí)際控制的兩家上市公司ST奧康和康華生物同時(shí)發(fā)布披露，王振滔被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，原因是涉嫌信息披露違法違規(guī)。并且，同時(shí)被調(diào)查的還有奧康國(guó)際，作為上市公司，連續(xù)多年陷入困境，難以自救。而且，自己企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)也不好，隨著皮鞋市場(chǎng)需求不斷收窄，如今大勢(shì)已去，奧康國(guó)際如何翻身呢？01“鞋王”王振滔也是白手起家的企業(yè)家代表之一，自小家貧，高中輟學(xué)后，開始做推銷，后來發(fā)現(xiàn)溫州的老鄉(xiāng)都在倒賣服裝、皮鞋發(fā)現(xiàn)商機(jī)，于是跟朋友來武漢做皮鞋生意。當(dāng)時(shí)，為了創(chuàng)業(yè)，不單單是賣鞋，還要記錄顧客各個(gè)需求，甚至給客戶單獨(dú)定制都有，后來皮鞋的生意越做越大。1988年，為了讓自己的鞋業(yè)真正站起來，王振滔回老家籌資3萬元?jiǎng)?chuàng)辦了第一家永嘉奧林鞋廠，這就是奧康的前身。而為了讓自己的皮鞋站起來，甚至堅(jiān)持打假，在99年的時(shí)候，在杭州，甚至把沒收回來2000多雙假冒皮鞋當(dāng)眾燒毀。在2007年再次再次赴杭州，點(diǎn)燃“誠(chéng)信之火”。而誠(chéng)信就是創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)十年，王振滔就收獲了“中國(guó)真皮鞋王”光環(huán)。不但如此，其中甚至因?yàn)闉榱送瓿捎唵危幌Ц邇r(jià)進(jìn)行空運(yùn)，還有因?yàn)閮r(jià)格中，交易價(jià)格少了1美元，簽訂了合同，仍然要做下去。讓王振滔的皮鞋生意越做越大。在2012年，王振滔的奧康國(guó)際登陸上交所，成為當(dāng)時(shí)的“男鞋第一股”，上市當(dāng)年，奧卡國(guó)際營(yíng)業(yè)收入34.50億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”）超過5億元。但是，上市即巔峰，可能就是這么個(gè)結(jié)果吧，近12年來，奧康國(guó)際的營(yíng)收在不斷的波動(dòng)中，逐漸下降，凈利潤(rùn)也越來越少，甚至到了2019年，主營(yíng)業(yè)務(wù)開始不斷虧損，公司陷入危機(jī)之中，沒有突圍成功的他，風(fēng)光已經(jīng)開始遠(yuǎn)去。02作為一代“鞋王”，為何沒落的如此之快呢？其實(shí)，還是因?yàn)槠ば氖袌?chǎng)如今越來越不好了，不斷萎縮，對(duì)于如今的主流來說，除了一些正式場(chǎng)合外，所有人都很少選擇皮鞋出門，尤其是皮鞋跟運(yùn)動(dòng)休閑鞋的舒適程度也差很多，不光是年輕人，如今老年人出門都寧愿出休閑鞋出門，導(dǎo)致休閑鞋市場(chǎng)越來越大，進(jìn)而不斷擠壓不斷減小的皮鞋市場(chǎng)。從研究來看，我國(guó)的皮鞋產(chǎn)量也是不斷減少，從2016到2021年，我國(guó)的皮鞋產(chǎn)量從46.18億雙下降至35.24億雙。而根據(jù)預(yù)估來看，到了2026年，我國(guó)的皮鞋行業(yè)將進(jìn)一步縮至17億雙。而在市場(chǎng)上，奧康國(guó)際在2021年的市場(chǎng)占有率僅有1.3%，可以看出這個(gè)數(shù)字在連年減少。面對(duì)這樣的結(jié)果，奧康國(guó)際如何選擇呢？畢竟皮鞋市場(chǎng)前景不明朗，那么如果要更換賽道，這些年打下的基礎(chǔ)又該怎么辦呢？在2021年的時(shí)候，王振滔也做出過選擇，包括以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，做出適合國(guó)人腳穿的皮鞋。甚至進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，解決皮鞋舒適度差、長(zhǎng)期穿著容易出汗悶?zāi)_等問題。包括還請(qǐng)了明星來當(dāng)代言人。但是，在業(yè)績(jī)上，奧康國(guó)際依然沒有走出困局，年輕人還是選擇皮鞋的越來越少，休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)越來越大。到了2023年，公司的業(yè)績(jī)快報(bào)上，預(yù)計(jì)虧損9500萬元，扣除非經(jīng)常性損益后，虧損擴(kuò)大至1.62億元。如今，奧康國(guó)際的市值僅剩下19億多一點(diǎn)，比起巔峰時(shí)期223億，連10分之一都不到了。而且，在上市這些年里，奧康國(guó)際累計(jì)盈利21.86億元，累計(jì)分紅19.83億元，光是從2019年到2021年，公司分紅率分別高達(dá)850.74%、685%、588.77%。然而，這三年，奧康國(guó)際的盈利合計(jì)為0.84億元，現(xiàn)金分紅合計(jì)達(dá)5.82億元，分給股東的錢是公司賺得的6.93倍。不光是分紅套現(xiàn)，王振滔父子還忙著減持股份，在粗略估計(jì)上，光是通過減持和現(xiàn)金分紅的錢，王振滔家族套現(xiàn)超過20億元。如今，公司又陷入困境，那么該如何解決呢？
